近期利用大眾點評網發行、微信電影票、愛奇藝聯手預售......讓多部電影取得了較好的票房，相對于《匆匆那年》的低成本和高票房，《一步之遙》讓姜文遭遇了又一次滑鐵盧，上映了18天，票房5.04億，距離開始預計的20億有天壤之別。那為何姜文的《一步之遙》沒有獲得好的票房，反而害慘了姜文呢？

這是一個口碑營銷的互聯網時代，電影票房的成敗取決于二次營銷。第一波是通過各種營銷手段被“請”進電影院的影迷粉絲和意見領袖，第二波是由口碑帶動源源不斷涌入的觀眾，只有看了都說好，才能帶來持續不斷的消費。在前互聯網時代，每個人都是自媒體，每個人都可以發聲，每個人的觀影感受直接影響了身邊人的決定。所以第一批被請進電影院的觀眾口碑直接決定了票房的走向。

《一步之遙》在上映前就攢足了勢頭，將近3000名觀眾和意見領袖的首映儀式。但始料未及的是各意見領袖和影迷看完都表示看不懂。首映禮后吐槽不斷，在之后電影官方微博與萬達國民老公王思聰的罵戰中使電影丟分不少。

一部靠輿論造勢卻被輿論殺死，讓《一步之遙》輸在了起跑線上。

從O2O方面看看。O2O是指利用互聯網線上支付，線下消費，是一種全新的商業模式。電影團隊也十分重視，在上映之前通過微信電影票、愛奇藝等網站預售了上百萬張電影票，但9.9元的票價相當于正常票價的一到二折，這一舉動就讓票房少了近9千萬元。從整體上來說，影片觀眾數量并不少，但9.9元的淘寶價格，最終失去了票房和口碑。

接著從電影本身來看。電影畢竟是大眾藝術。從大眾角度來說，《一步之遙》原本一個很簡單的故事承載的東西太多了，所以姜文恨不得讓每個鏡頭都包含深刻的寓意，所以大家都看蒙了，所以看不懂就不看唄，反正還有那么多好看又開心的大片都在向我們招手，所以大家都去看《智取威虎山》了。

從觀影年齡段來看，90后的年輕人已經占到了中國整個電影市場的一半以上了，誰抓住了90后誰就贏得了票房。顯然，姜文導演是沒有跟上節奏也不屑于此。

近年來，具有國際影響力的大導演們紛紛遭遇了票房慘淡，倒是小燕子的趙薇，寫小說的 韓寒和郭敬明混得風生水起。看來，時代真是變了。